Az online marketing világa rohamos fejlődést mutat, a trendek pedig gyakran hónapról hónapra változnak. Nem csak a felhasznált eszközök, keresési trendek alakítják, de gyakran a vásárlási szokások, a célközönség döntéshozatali mechanizmusa is olyan változásokat hoz, figyelnünk, reagálnunk kell ahhoz, hogy az internet segítségével virágoztathassuk fel vállalkozásunkat.
Van azonban ami örök érvényűnek tűnik, és ez nem más, mint a vizualitás fontossága. Bár 2019-ben ez a trend is felértékelődik, a technika fejlődésével pedig némileg változik (videók, 3D fotók megjelenése), a megfelelő termékfotók fontossága azonban már a nyomtatott sajtó fénykorában is megjelent. Mégis, mi az amiben még többet tud nyújtani az online térben a jól elkészített és megfelelően optimalizált termékfotó? A választ a Marketing Professzorok Kft. online marketing tanácsadó cégtől kaptuk meg!
Vásárlási szokások az online térben – a termékfotók felértékelődött szerepe
Ahogy a korai években az újságokban, plakáthirdetéseken is, úgy az interneten való böngészéskor is a felhasználók először a képpel találkoznak – és csak aztán olvasnak tovább, tájékozódnak a termékről, vagy akár szolgáltatásról. A fotót látják meg először a Facebook-on, az árösszehasonlító oldalakon, weboldaladon és cikkeidben is – és többek között a fotó határozza meg azt is, hogy meg tudod-e fogni a vásárló tekintetét, tovább tudod-e vezetni weboldaladra, hogy marketing szövegeddel, akcióiddal és ajánlataiddal vásárlót faragj belőle.
Az online vásárlási szokások elterjedésével a kínálatban felmerülő verseny egyre élesebb, ahol a versenyképesség fenntartásához elengedhetetlen, hogy kitűnj a tömegből. Ha egy felhasználó egy terméket keres, továbbra is a termékfotóval találkozik először – és rendkívül nagy jelentősége van annak, hogy a fotó minőségi, esztétikus-e, hiszen akár értékes átkattintásokat, konverziókat is bukhatsz rajta ha konkurenciád jobban teljesít e téren!
Az igazság azonban az, hogy a tömegből való kitűnés csak a második lépés… ha a felhasználónak esélye sincs rád találni, minden hiába. A termékfotók azonban ebben is segítséget nyújthatnak – hiszen ma már nagy szerepük van a keresőoptimalizálásban is!
A termékfotók szerepe a keresőoptimalizálásban
Kétség sem férhet hozzá, hogy napjaink leghatékonyabb eszköze a keresőoptimalizálás. Leendő vásárlóid problémáikra, kérdéseikre nagy arányban keresik az interneten a választ (amely gyakran terméked vagy szolgáltatásod lehet), és ennek elsődleges felülete a Google keresője, ahol a sikerhez elengedhetetlen, hogy a számodra releváns kifejezésekre megfelelő pozícióban jelenjen meg weboldalad.
Az online marketingben a tartalom a király, ezt már mindenki hallotta legalább egyszer, aki foglalkozott valaha ezzel a területtel… Sokan azonban félreértik, és csak a szöveges tartalmakra fókuszálnak, pedig a SEO 2019-ben ennél már jóval fejlettebb – és bizony a kép alapú keresések is egyre elterjedtebbek! Ilyen módon a megfelelő, és megfelelően optimalizált termékfotók a keresőoptimalizálásban is fontos szerepet játszanak.
Nézzük most részletesebben, hogy mire kell ügyelned, ha termékfotóiddal a SEO területén is szeretnél eredményeket elérni?
A képek keresőoptimalizálása: azaz mit tehetsz weboldal szerkesztőként, hogy a Google – és a felhasználók – megtalálják képeidet a keresőben?
A Google keresőbotja igen fejlett. Algoritmusait napról napra fejlesztik, finomítják – és gyakran meglepően intelligens módon képes felismerni azt, hogy egy felhasználó keresésére mely oldal adja meg a legjobban a választ, nyújtja a legjobb megoldást. Hiszen végérvényben, minden SEO technikán túl jelenleg ez a legnagyobb trend a keresőoptimalizálásban: a felhasználó igényeinek kielégítése, a hasznos, értékes tartalom – amelyet egy webshop esetében akár egy jó termékfotó is elősegíthet.
Akármilyen intelligens is azonban a Google, akármilyen komplex algoritmusokkal is dolgozik, egy valamire még mindig nem képes: és ez a képek „olvasása”, a kép tartalmának felismerése. Akkor hogy lehet, hogy a képalapú keresés mégis virágzik?
A képek alt attribútuma – azaz az alternatív szöveg
Bár a fotók tartalmát önmagától a keresőbotok nem ismerik fel, a megfelelő optimalizálással segíthetünk számukra, hogy mégis értelmezni tudják a termékfotókat. Ennek elsődleges eszköze a képek alt attribútuma, amelynek megfelelő kitöltésével nagy előnyre tehetünk szert a keresőoptimalizálásban.
Minden valamire való weboldal admin felületén megtalálható a kép alt kitöltésének lehetősége – ha a Te weboldaladon nincs ilyen, érdemes is elgondolkodni a cserén. A kép altja gyakorlatilag egy meta tag, amelynek kitöltésével a Google botoknak üzenhetjük meg, hogy miről is szól az adott fotó. Ez a szövegrészlet a legtöbb weboldalon sehol nem jelenik meg – maximum akkor, ha a böngésző letiltja a fotót – a Google azonban minden kereséskor vizsgálja ezt.
A termékfotók title szövege
A képek alt-jához hasonló a viselkedése a fotó title-jének, azaz címének is. Hasonlóan a fentihez, ezt az attribútumot is figyeli a Google algoritmusa, és segíti a kép alapú keresést – valamint weboldalad teljes keresőoptimalizálását is. A különbség csupán megjelenésében van: míg a kép altja a weboldalon alapesetben nem, csak a forráskódban jelenik meg, addig a title szemmel látható: ha a felhasználó a kép fölé húzza az egeret, buborékszövegként láthatóvá válik.
A termékfotó elnevezése
A fenti két meta tag a tartalom feltöltésekor, a honlapmotorban kerül beállításra, azonban van még egy felület, ahol bemutathatod a Google botjainak – és a felhasználóknak – képek tartalmát: ez pedig nem más, mint a kép elnevezése.
Mielőtt a fotót feltöltenéd a weboldalra, a gépen, mappádban is érdemes azt elnevezni és ügyelni rá, hogy a weboldalra ne értelmetlen karaktersorral elnevezett képek (pl.: DSC1223.jpg) kerüljön fel, hanem már a kép elnevezése is tartalmazza legfőbb keresőszavaid, a termék/szolgáltatás megnevezését, azaz a kép valódi tartalmát. Ilyen módon célszerű minden alkalommal Google-barát, értelmes elnevezésű fotókat feltölteni (pl.: piros-cipo.jpg).
Mind a kép altjánál és title-jénél, mind a termékfotó elnevezésénél ügyelj rá, hogy egyedi szöveget adj meg! A másolt tartalmak, duplikált leírások és elnevezések sosem olyan hatékonyak.
A fotók mérete, optimalizáltsága és a keresőoptimalizálás kapcsolata
Ha a fenti három attribútum megadására minden weboldalra kerülő fotód esetén ügyelsz, már sokat tettél annak érdekében, hogy célközönséged megtalálja weboldalad, termékeid. Van azonban még egy tényező, amelyet mindenképp meg kell említenünk, ha a SEO és a képek kapcsolatáról beszélünk – az pedig a képek optimalizáltsága, sebessége.
A Google, ahogy azt már korábban tárgyaltuk rendkívül nagy figyelmet fordít a felhasználóbarát tartalmakra – egy lassú weboldal pedig a legkevésbé sem mondható felhasználóbarátnak. A nagy méretű file-ok, rosszul optimalizált fotók pedig nagy mértékben képesek lassítani egy weboldal betöltődési sebességét – amely akár a ranglistáról való eltűnést, de minimum hátrébb csúszást is jelentheti!
Weboldal tulajdonosként, adminisztrátorként vagy marketingesként természetesen nem feltétlen tudod befolyásolni a weboldal sebességét – azonban mindenképp Neked kell ügyelned rá. Erre a Google számos ingyenes eszközt kínál (Google PageSpeed Insights), amelyeken ellenőrizheted az oldalsebességet: ha problémát észlelsz, ha lassú a betöltődés, mindenképp érdemes felkeresni a honlapkészítőt és erre megoldást kérni tőlük.
